El Gobierno gastó $ 1.630 millones en publicidad oficial, en el primer semestre de 2017, un 163% más respecto al mismo período del año anterior, una cifra muy superior a la inflación que hubo durante ese año. Fuentes del Gobierno señalaron que el aumento se debe a que "el año pasado las campañas de difusión institucionales arrancaron en abril", a poco de la asunción de la nueva gestión. De hecho, los gastos del gobierno en avisos durante el primer semestre de 2017 fueron apenas un 5% más que los del segundo semestre del año pasado, cuando se gastaron $1.547 millones, según datos de Jefatura de Gabinete. Pese al aumento en el gasto de los primeros seis meses de 2017, respecto al mismo período del año anterior, su distribución excluyó a los medios pertenecientes al Grupo Octubre, que son críticos de la gestión oficial. Esos medios los maneja Víctor Santa María, titular del PJ porteño y del gremio de los porteros. El diario Página/12 cayó de $10, 9 millones el primer semestre de 2016, a $3, 2 millones en los primeros seis meses de 2017, según datos de Jefatura de Gabinete. El diario La Prensa y el bisemanario Perfil, pese a que tienen una tirada inferior a Página/12, recibieron más del doble en publicidad oficial. Desde el Gobierno explicaron que esa diferencia se debe a que no son comparables ambos períodos de tiempo y a que "los avisos en Página 12 cuestan más baratos y tiene una tirada de 11.000 ejemplares, frente a diarios que venden mayor cantidad de ejemplares". Peor le fue a la radio del Grupo Octubre, la AM750, cuyo lema es "la otra Página". Ni siquiera figuró entre las 10 primeras emisoras donde pautó el Gobierno, pese a que en ese período superó a Radio del Plata y se ubicó en el cuarto lugar en audiencia de las AM. El Gobierno les dio cifras superiores en publicidad oficial a Mitre, Radio 10, La Red, Nacional, Rivadavia, Continental, El Mundo y Belgrano, entre otras. "Es que hubo mucho dinero de canje de publicidad por deudas impositivas, que venían de la gestión anterior, así como pautas de los organismos descentralizados (ANSES, PAMI y Banco Nación) que prefirieron publicitar sus campañas en esas emisoras", dijo una fuente oficial. De todos modos, los organismos centralizados, que distribuye Jefatura de Gabinete, pautaron $ 1 millón en Radio Rivadavia, durante el primer semestre del año, y $ 3, 7 millones en Continental y Belgrano (en cada una), que tienen menor audiencia que la radio del gremio de los encargados de edificios. En 2016 hubo una reducción en los gastos de la Secretaría de Comunicación Pública, cuando el macrismo gastó $2.167 millones, frente a los $2.598 millones que en 2015 gastó Cristina Kirchner en el área de Prensa y Difusión de actos de Gobierno. Pero de mantenerse el ritmo de gastos que hubo en el primer semestre, el Gobierno superaría por primera vez los gastos en publicidad oficial que hubo durante el kirchnerismo a través de Jefatura de Gabinete, sin incluir el impacto inflacionario. Esas cifras ponen en debate los anuncios que se hicieron al inicio de la gestión de Mauricio Macri, cuando se prometía una reducción importante en los gastos de publicidad oficial, respecto al kirchnerismo, y que su distribución se haría según criterios “objetivos”, como el alcance del medio, la pertinencia del mensaje, la zona geográfica y el fomento del federalismo y la pluralidad de voces.
